楚人祖先祝融是火神和雷神，是凤的化身，因此楚人崇火尚凤。更有“凤翼其承旌兮，高翱翔之翼翼”、“其志大兮，其慧远兮”之说。这些都展现了楚人志向高远聪慧过人的品质。
标志将楚人的精神图腾“凤”与圆形方孔的古钱币巧妙结合，负形是“楚”字的英文缩写“C” 。既体现了楚商基金背景的地域文化，也突出了公司的行业特征。
标志整体造型纯美端庄，细节处亦不失灵动，色彩上采用楚汉漆器的赤红，与筋骨坚韧张弛有度的书法字体组合，更显沉稳庄重。充分的传达出公司稳中求进、内外融通的美好发展前景。毫不张扬的造型亦符合私募基金运营管理的特殊性。
标志文化蕴含深刻，行业特征明显，视觉冲击力和记忆性强。它带有明显的民族特征，民族的才是国际的，这既符合大众的审美观点也与国际设计趋势相吻合。标志对公司的背景文化和行业特征进行了完美的诠释，也是树立良好企业形象的催化剂。
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