力波和上海一起走过的二十年里，上海在变，而力波也寻求新的突破。2013年，世强和力波一道，为共同提升品牌价值吹响征程的号角。在品牌全新蜕变之际，我们发现现有的品牌传承了上海独有的文化记忆，品牌深入人心。但品牌形象已经无法跟随品牌战略的发展，我们发现，品牌LOGO图形过于陈旧，品牌名称设计过于抽象，另消费者难以辨识，增加了新市场的认识成本。同时整体设计缺乏系统的规划，产品体系包装按品而建，形成“一品一牌”的格局，在新市场环境下，没能充分鲜明地传达出品牌的核心优势，更没有形成品牌统一的个性特征。品牌始终围绕产品基础物理概念，却没能激发新上海的核心精神。
通过对力波品牌自身优势的全面扫描及行业发展分析，世强品牌总结出力波品牌优势的关键词：上海记忆、品质、经典等，同时依据市场调研，我们发现新的消费群体对啤酒的全新态度及生活方式。以此提出品牌价值：生活的、个性的、自我的、释放的、温暖的。
在新的方案中，我们传承力波原有形象特点，通过价值概念的演绎，成功塑造出反应现代都市生活状态下的消费特征，将品牌引入现代、激情、向上等概念，令品牌赋予更多生动性。同时通过个品系概念的灌输，使用上海经典元素，是品牌具有极强的参与性。
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