余杭旅游形像标志设计出自韩美林先生，标志将“余杭”的“余”演绎成一只由良渚文化形象元素构成的腾飞的大鸟。鸟作为“旅游”的视觉元素，也代表了“余杭旅游”的生态资源。而构成它的良渚文化形象元素，又生动表现出了“余杭旅游”人文资源；标志色彩借鉴了良渚文物中玉器的颜色，给人有质朴、温润、厚重的回味。同时，标志采用了中国书法的表现形式，大气磅礴，苍劲浑厚，有着强烈的文化冲击力。标志的形象也易识别、易记忆、易传播。
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余杭旅游形像标志设计出自韩美林先生，标志将“余杭”的“余”演绎成一只由良渚文化形象元素构成的腾飞的大鸟。鸟作为“旅游”的视觉元素，也代表了“余杭旅游”的生态资源。而构成它的良渚文化形象元素，又生动表现出了“余杭旅游”人文资源；标志色彩借鉴了良渚文物中玉器的颜色，给人有质朴、温润、厚重的回味。同时，标志采用了中国书法的表现形式，大气磅礴，苍劲浑厚，有着强烈的文化冲击力。标志的形象也易识别、易记忆、易传播。
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