天猫超市logo继续以绿色的字标「天猫超市」为主，并去掉了右上角的英文字样「TMALL MART」。另外，新的绿色调整为更年轻更舒适的生态绿。 另外，为了让消费者更有好的感受到全场景的服务，需要向消费者传达天猫超市无时无刻无处不在的陪伴感。
在天猫的IP形象基础上，增加了一个笑脸铃铛，铃铛一响，阿超便出现。增加了整体品牌调性的灵动性与亲切感，同时强化了天猫超市品牌标识的辨识度。
更巧妙的是，结合铃铛的设计打造出可用于多个场景中的品牌交互音-铃铛音，这一交互音今后会陆续出现在线上及线下交互场景中，使消费者听到铃铛音就会倍感安心，因为天猫超市是确定性与高品质的保障。
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