公司Logo是你开展业务和宣传的基础，也是你首次与客户的交互方式。一个有效的Logo能建立起正确的语气和特有的气质。经过这么多年的logo设计项目，每次交付项目之前我总问自己一些问题：
1. Logo能唤起什么样的情感？
在设计指南上，最重要的是一个Logo是否能反应公司特征。有情感的Logo能恰当的反应公司的价值观。举个例子，迪斯尼 logo给人的感觉就是快乐和乐观的，对于孩子们来说，弯曲和有趣的字体恰如其分的反应了公司卡通和动画的形象。然而，类似的logo就不适合销售平台了。
设计一个伟大的logo，设计师应该理解色彩心理学和字体。例如：绿色通常代表成长，健康和环境，它能促进情感放松和清爽。另一方面，红色可能会唤起危险和激情。同样对于字体来说，Garamond, Helvetica 和Comic Sans 字体系列都能引起不同情感。衬线字体例如Garamond，意味尊重和传统。
迪斯尼的logo设计是个有趣的造型，这种风格就不适合销售公司了。
2. 隐藏在Logo背后的东西是什么？
伟大的Logo背后都有一个故事
一个伟大的logo不是把公司名称放在图形边就了事了，这就是为什么选择现有的logo是多么糟糕的事情。最佳的方式是让logo与众不同，并且有其背后的故事。一个好的设计师在设计之前，首先应该理解公司的文化，产品基调和商业目标。最终的定稿应该反应公司理念和价值观。
一个箭头从a到z表示亚马逊的产品丰富，面带微笑服务客户。
3.Logo经得起时间的考验吗？
logo过了2年、10年、20年后看起来会怎样？设计师应该避免仅最近几个月流行的设计趋势，比如超细的字体和扁平阴影就经不起时间考验。简单远比复杂好，一个简单的logo 20年后都还有人记得。
最好的测试方式是坐下来好好看上一段时间，一些标志与你成长，越看越喜欢。而有些越看越恶心。如果过几周你再看看标志，觉得很枯燥，说明这个logo还不够强或经不起时间考验。
简单的轮廓和形状是苹果公司的标志，可以经受时间的考验。标志的第一个原型今天肯定不合适。
4.它独一无二，一眼就能看出来吗？
一个伟大的Logo应该是有特色的，难忘的，可识别的。即便你只看过一次，也能记住，就像看了很久一样。最好找你的朋友也来看看，然后过几周再问问他有没有记住。一双崭新的双眼能辨别出你公司的logo，那么恭喜你了。
另外，如果看到你logo就想到别人的logo，说明这个logo还不够明显，与其它logo无明显区分。
Path和Pinterest 的logo就非常相似了。
5. 在黑白色上看起来是如何？
当我开始设计一个logo，会先使用黑色或白色。使用这样的限制性设计能还原纯粹的图形及线条。一个伟大的Logo仅仅通过轮廓就能让人记住。
一个logo的颜色也应该适应不同的媒介，即便是不同的背景和纹理，也能识别出来。
6. 在小尺寸下也能独特清晰吗？
确保logo简单和识别性的另一种方式是缩小尺寸看是否清晰可见。即便是微小的地方，也能一眼辨别出来。这也确保了logo不复杂及去除冗余设计。
这些商标都是16×16的尺寸，耐克，麦当劳，twitter和世界野生动物基金在小尺寸下依然能辨别，但美国通用电气公司和星巴克在小尺寸下就失去辨别性了。
这些都不是硬性规则，但是好的指导方针能做出更有效的标志，即使它很复杂，也会很强大，但是你应该有所取舍。所以，当你下次设计一个logo或选择一个logo的时候，问一下自己这些问题，他们有助与你确定合适的标志。
